Datos relevantes en México

 

LA PARTICIPACIÓN DE MERCADO DE MAYBELLINE EN MÉXICO  

Maybelline es una de las marcas de cosméticos mas reconocidos a nivel mundial, y en México su presencia es notable.

Maybelline realiza una inversión significativa en publicidad digital en México, siendo uno de los países latinoamericanos donde más invierte. Usa principalmente el formato de video para sus publicidades digitales y tiene una fuerte presencia en redes sociales, lo que le permite conectar con su público objetivo de manera efectiva.Explora constantemente nuevas tecnologías, como la realidad aumentada y el maquillaje virtual, para ofrecer experiencias interactivas a sus consumidores.

 

La campaña con mayor inversión estimada se llevó a cabo en México, con un monto cercano a los $365 mil dólares.   

Maybelline ha construido una sólida estrategia de marketing digital en México, basada en la innovación, la personalización y la conexión con su audiencia a través de plataformas digitales relevantes.

   PERFIL DEL CONSUMIDOR MEXICANO

Es diverso y abarca un amplio espectro con características clave:

Mujeres Jóvenes y Adultas:

El principal mercado objetivo se centra en mujeres de entre 15 y 45 años.

Este grupo incluye desde adolescentes que comienzan a experimentar con el maquillaje hasta mujeres adultas que buscan productos de calidad para su rutina diaria.

Diversidad Socioeconómica:

Maybelline se dirige a mujeres de diversos niveles socioeconómicos, ofreciendo productos accesibles y de calidad. Ha logrado democratizar el acceso al maquillaje, llegando a un público masivo.

 

   

PRODUCTOS MÁS VENDIDOS EN MÉXICO 

CANALES DE DISTRINUCIÓN EN MÉXICO 

Almacenes y supermercados: Maybelline tiene presencia en cadenas como Walmart, Soriana, Chedraui y otras, donde sus productos se exhiben en secciones de belleza y cuidado personal.

Farmacias: Las farmacias, como Farmacias Guadalajara, Farmacias del Ahorro y otras, son puntos de venta importantes para Maybelline, especialmente para productos de cuidado facial y labial.

Tiendas departamentales: Tiendas como Liverpool y Sears también ofrecen una amplia selección de productos Maybelline.

Tiendas de belleza especializadas: Como Sally Beauty Supply.

Plataformas en línea: Maybelline vende sus productos a través de su sitio web oficial y en plataformas de comercio electrónico como Amazon, Mercado Libre y otras, lo que permite a los consumidores comprar desde la comodidad de sus hogares.

Colaboraciones con influencers y celebridades: Maybelline trabaja con influencers y celebridades para promocionar sus productos en redes sociales y otros medios.

Publicidad en medios tradicionales y digitales: Maybelline utiliza publicidad en televisión, radio, revistas y plataformas digitales para llegar a su público objetivo.

COMPORTANIEBTO DE COMPRA POST-PANDEMIA 

La pandemia aceleró la tendencia hacia las compras en línea y los consumidores se acostumbraron a adquirir productos de belleza a través de plataformas digitales, y esta tendencia se ha mantenido.

 

Se volvieron más conscientes de los ingredientes y la calidad de los productos que utilizan. Hay una creciente demanda de productos de belleza "limpios" y sostenibles. 

Maybelline ha respondido a esta tendencia con iniciativas como su programa "Conscious Together", que se enfoca en la sostenibilidad de sus envases y formulaciones.

Un estudio de NielsenIQ reveló que el 73% de los consumidores mexicanos están dispuestos a pagar más por productos sostenibles.

Durante la pandemia, la demanda de maquillaje para los ojos aumentó debido al uso de mascarillas. 

Esta tendencia se ha mantenido, con un enfoque en productos de larga duración y alta calidad.

El uso de redes sociales como Instagram y TikTok ha aumentado significativamente, con los consumidores buscando reseñas y recomendaciones de productos antes de realizar una compra.